SØGEORDSANALYSE
Hvorfor søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse anvendes til at identificere de ord og søgefraser, som målgruppen benytter, når de søger information online. Ved at forstå målgruppens søgeadfærd bliver det muligt at skabe relevant indhold og optimere hjemmesiden, så den bedre matcher brugernes behov og søgeintention.
Målgruppeanalyse
Målgruppen tager udgangspunkt i personaen Signe Andersen, som repræsenterer beslutningstagere med ansvar for virksomhedens markedsføring, branding og vækst.
Målgruppen søger kandidater, der kan bidrage med analyser, kundeindsigter og kreative idéer, som kan omsættes til kampagner og stærke brandoplevelser. Der lægges vægt på en kombination af analytiske, kreative og kommunikative kompetencer. Ønsket er at kandidaten kan bidrage med nye perspektiver på virksomhedens markedsføring.
Målgruppen interesserer sig for konkrete cases frem for lange teoretiske beskrivelser. Når de søger information online, orienterer de sig typisk via Google, LinkedIn og professionelle netværk for at finde inspiration, viden og relevante kandidater.
Brainstorm
For at identificere relevante søgeord laves en brainstorm med udgangspunkt i digital markedsføring. Formålet er at skabe et overblik over centrale fagområder og begreber, som er relevante for målgruppen og hjemmesidens indhold.
Google Trends
Google Trends er et gratis værktøj fra Google, der viser interessen for forskellige søgeord over tid. Værktøjet kan bruges til at sammenligne søgeord og undersøge, hvilke ord der søges mest på af brugerne. Dette giver et bedre grundlag for at vælge relevante søgeord til hjemmesidens indhold og SEO.
Marketing vs. markedsføring
Sammenligningen i Google Trends viser, at søgeordet “marketing” bliver anvendt væsentligt oftere end “markedsføring” i Danmark. Derfor vurderes det engelske ord “marketing” som det mest relevante søgeord at arbejde videre med.
Email marketing vs nyhedsbrev
Resultatet viser, at der søges væsentligt mere på “nyhedsbrev” end på “e-mail marketing”. Det indikerer, at målgruppen i højere grad benytter den danske betegnelse, når de søger. Derfor vurderes “nyhedsbrev” som et særligt relevant søgeord at arbejde videre med i den efterfølgende søgeordsanalyse.
SEO vs. søgemaskineoptimering
Sammenligningen mellem “SEO” og “søgemaskineoptimering” viser, at der søges markant mere på SEO end på den danske betegnelse. Derfor vurderes SEO som det mest relevante søgeord at arbejde videre med i den efterfølgende søgeordsanalyse.
Autosuggest & relaterede søgninger
Google Autosuggest giver indsigt i de søgninger, brugerne foretager i forbindelse med de valgte søgeord. Ved at analysere forslagene for marketing, nyhedsbrev og SEO identificeres relevante variationer og emner, som kan anvendes i den videre søgeordsanalyse.
Answer the public
Answer The Public er et værktøjet der giver indsigt i, hvad brugerne søger efter og kan bruges til at identificere long tail- søgeord for et bestemt ord. F.eks. marketing, nyhedsbrev & SEO.
Answer The Public er anvendt til at identificere long-tail søgeord og spørgsmål relateret til de valgte emner. Resultaterne kan bruges som inspiration til relevante søgninger og indholdsemner. I den gennemførte søgning indeholdt resultaterne dog mange jobrelaterede og geografiske søgninger, som ikke var relevante for denne hjemmeside. Værktøjet anvendes derfor som et supplement til den øvrige søgeordsanalyse.
Konklusion
På baggrund af ovenstående søgeordsanalyse er Marketing, Nyhedsbrev og SEO udvalgt som de tre mest relevante søgeord for hjemmesiden. Analysen har desuden dannet grundlag for en række short-tail og long-tail søgeord, som er samlet i nedenstående skema.